Un studiu recent evidențiază că doar 4% dintre creatorii de conținut din Italia înregistrează venituri lunare de peste 10.000 de euro, în timp ce 35% nu depășesc 1.000 de euro. Aproape doi trei dintre influenceri se plâng de plăți întârziate sau condiții nefavorabile.
Italia deține cel mai mare număr de creatorii de conținut din Europa, 28% dintre ei desfășurând această activitate cu normă întreagă. Motivul principal pentru care mulți optează pentru această carieră rămâne câștigul financiar (36%), dar realitatea este adesea departe de așteptările inițiale.
Veniturile scăzute și diferențele de gen
Doar 9% dintre creatorii de conținut câștigă între 5.000 și 10.000 de euro lunar, iar majoritatea (74%) nu ajung nici măcar la 5.000 de euro. În plus, există o diferență semnificativă între femei și bărbați: 38% dintre femei nu depășesc 500 de euro pe lună, față de 23% dintre bărbați. La veniturile mai mari, discrepanța persistă – doar 20% dintre femei ajung la peste 3.000 de euro, comparativ cu 32% dintre bărbați.
Platformele preferate și provocările din industrie
Instagram rămâne principala sursă de venit pentru 53% dintre creatorii de conținut, urmat de TikTok (14%) și YouTube (13%). LinkedIn apare surprinzător pe locul patru, fiind menționat de 9% dintre respondenți.
Majoritatea creatorilor (67%) se bazează pe parteneriate plătite și conținut sponsorizat, dar mulți se confruntă cu plăți întârziate sau cereri nerealiste din partea brandurilor. În Franța, 69% dintre creatorii de conținut acceptă cadouri în schimbul colaborărilor neplătite, reflectând o cultură a trocului în industrie.
Perspective pentru viitor
În ciuda scăderii ușoare a veniturilor pe anumite platforme, sectorul a înregistrat o creștere a cifrei de afaceri în 2024, iar estimările pentru 2025 indică o evoluție pozitivă. Domeniile Fashion & Beauty, Food & Beverage, Gaming & Tech și Travel & Lifestyle rămân cele mai profitabile.
Deși industria oferă oportunități, mulți creatorii de conținut continuă să se confrunte cu provocări semnificative, de la inegalități de gen până la presiuni financiare și critici nefondate.
