După o perioadă în care discreția și simplitatea au dominat peisajul modăi de lux, industria pare să se întoarcă cu vârful picioarelor spre estetica bold, plină de sigle vizibile și modele care nu trec neobservate.
Această schimbare de direcție vine ca răspuns la scăderea cererii și la concurența tot mai acerbă dintre producători. Mărci precum Gucci, Chanel, Versace sau Burberry își redefinesc identitatea, punând accent pe colecții care să redea farmecul și prestigiul asociate numelui lor.
Gucci, sub conducerea creativă nou-venită și în contextul schimbărilor la nivel de grup, optează pentru piese care să redea puterea de atracție a brandului. Burberry reînoiește, la rândul său, elementele tradiționale britanice, iar Moncler alege colaborări limitate și rotații creative pentru a menține proaspătă imaginea publică. Prada, pe de altă parte, explorează versatilitatea și adaptabilitatea.
Studii recente indică faptul că, deși prețurile în sectorul de lux au crescut semnificativ, doar brandurile de elită, cu statut ultra-exclusivist, au reușit să mențină creșteri consistente.
În acest context, experții evaluează că o strategie care îmbină prețuri accesibile cu designuri curajoase ar putea fi cheia repunerii pe harta preferințelor consumatorilor. Afișarea explicită a apartenenței la un anumit brand redevine, astfel, o expresie de stil și statut.
