Lufthansa Cargo, unul dintre principalii operatori europeni de transport aerian de marfă, a semnat un parteneriat cu producătorul chinez de modă rapidă Shein. Anunțată la 19 august 2025, înțelegerea prevede că Lufthansa va asigura livrările internaționale ale mărfurilor Shein, cu promisiunea treptată de a utiliza combustibil sustenabil pentru aviație (SAF).
În următoarele șase luni, cele două companii vor stabili măsuri concrete, inclusiv alimentarea avioanelor cu combustibili regenerabili, certificarea oficială a reducerii emisiilor și creșterea transparenței privind impactul logistic și de mediu.
Acest parteneriat evidențiază o tensiune între obiectivele de sustenabilitate promovate la nivel european și interesele economice ale marilor corporații. Deși Germania și Comisia Europeană au demarat inițiative pentru a limita impactul negativ al comerțului online, acest acord plasează Lufthansa în centrul unui lanț logistic asociat unui brand controversat.
Reacțiile nu au întârziat. Federația Franceză de Îmbrăcăminte pentru Femei a criticat vehement parteneriatul, acuzându-l de greenwashing. Președintele federației, Yann Rivoallan, a declarat că utilizarea unui combustibil ușor mai puțin poluant nu schimbă esența unui model de business bazat pe supraproducție și produse de calitate scăzută.
În contextul în care industria de modă rapidă este tot mai contestată pentru practicile sale ecologice și sociale, semnarea acestui acord ridică întrebări serioase. Criticii susțin că astfel de parteneriate pot servi mai degrabă ca instrumente de imagine, decât ca soluții reale pentru reducerea poluării.
Întrebarea care rămâne este dacă acest demers va conduce cu adevărat la o logistică mai sustenabilă sau va fi doar un alt exemplu de eco-șmecherie corporatistă.
