Lufthansa Cargo, unul dintre principalii operatori europeni de transport aerian de mărfuri, a anunțat un parteneriat cu Shein, gigantul chinez de modă rapidă. Anunțul, făcut public la 19 august 2025, prevede că Lufthansa va asigura transportul internațional al mărfurilor Shein, cu promisiunea treptată de utilizare a combustibililor sustenabili pentru aviație (SAF).
În următoarele șase luni, cele două companii vor stabili măsuri concrete, inclusiv alimentarea avioanelor cu combustibili regenerabili, certificarea oficială a reducerii emisiilor și creșterea transparenței privind impactul ecologic al operațiunilor logistice.
Anunțul a stârnit imediat reacții puternice. Criticii văd în acest parteneriat un exemplu de greenwashing, acuzând că eforturile de sustenabilitate sunt doar o fațadă pentru un model de afaceri nesustenabil. Reprezentanți ai industriei textile europene au denunțat acordul, afirmând că nu poate transforma un sector poluant într-unul ecologic doar prin schimbări minore în logistică.
Parteneriatul survine într-un moment în care industria de modă rapidă este sub lupă din cauza impactului său asupra mediului și a condițiilor de muncă. Deși Lufthansa și Shein își prezintă colaborarea ca un pas către o logistică mai verde, experții avertizează că astfel de inițiative riscă să deturnese atenția de la problemele structurale ale sectorului: supraproducția, cultura articolelor efemere și dependența de materiale sintetice.
Întrebarea care rămâne este dacă parteneriatul va aduce schimbări reale sau va fi doar un caz de ecoprofitorialism, într-o industrie unde imaginea publică contează uneori mai mult decât impactul real asupra planetei.
