Lufthansa Cargo, unul dintre principalii operatori europeni de transport aerian de mărfuri, a stabilit un parteneriat cu platforma chineză Shein, cunoscută pentru vânzările sale masive de articole vestimentare la prețuri reduse. Anunțul, făcut public la sfârșitul lunii august, prevede colaborare în domeniul logisticii, cu promisiunea treptată a utilizării combustibililor sustenabili pentru aviație (SAF).
În următoarele șase luni, cele două entități vor negocia implementarea unor măsuri concrete, printre care:
– Utilizarea de combustibili regenerabili obținuți din deșeuri, biomasă sau produși sintetici pe bază de hidrogen;
– Certificarea oficială a reducerii emisiilor de carbon prin standarde recunoscute;
– Îmbunătățirea transparenței privind impactul ecologic al lanțului lor de aprovizionare.
Anunțul a stârnit imediat reacții puternice. Criticii văd în acest parteneriat un exemplu de greenwashing, acuzând companiile că utilizează limbajul sustenabilității pentru a-și masca modelele de afaceri poluante. Un reprezentant al federațiilor de moda franceze a denunțat acordul ca fiind o încercare de a da o imagine ecologică unui sector bazat pe supraproducție și consum rapid.
Pe plan european, semnalele sunt contradictorii. Pe de o parte, există eforturi de reglementare a impactului social și de mediu al comerțului online, iar pe de altă parte, marile corporații continuă să formeze alianțe care le consolidează poziția pe piață.
Întrebarea care rămâne este dacă parteneriatul va aduce schimbări reale sau va servi doar ca instrument de relații publice. Cert este că subiectul va continua să stârnească dezbateri, atât în cercurile de specialitate, cât și în spațiul public.
