Imaginea lui Luigi Mangione, un bărbat acuzat de omor, a ajuns, fără consimțământul său, pe site-ul de retail Shein, fiind prezentată ca model. Acest lucru s-a întâmplat în timp ce acesta se afla în detenție, iar incidentul a stârnit discuții legate de etica și limitele inteligenței artificiale în industria modei.
Potrivit informațiilor, fotografia lui Mangione a devenit virală în urma cu câteva luni, după ce a fost proiectată într-un club din Boston pe melodia „He Could Be the One” din serialul Hannah Montana. Popularitatea imagini a atras atenția și a generat entuziasm în rândul unor persoane, unele chiar prezentându-se la tribunal pentru a-l vedea.
Compania Shein a explicat că imaginea a fost postată de un vânzator terț și a fost eliminată imediat ce a fost identificată. Compania a menționat că aplică standarde stricte pentru conținutul de pe platformă și că va lua măsuri împotriva vânzătorului implicat.
Acest caz evidențiază riscurile asociate automatizării și slăbiciunea sistemelor de verificare de pe platformele cu volume mari de conținut. Atunci când o imagine devine virală, aceasta poate pătrunde rapid în baze de date deschise sau forumuri, de unde poate fi preluată de instrumente de inteligență artificială accesibile. Astfel, materialul poate fi reprodus și plasat în contexte inadecvate.
În cazul Shein, o parte semnificativă a conținutului vizual este generată de vânzători terți care folosesc soluții automatizate pentru a crea rapid materiale promoționale. Este posibil ca unul dintre aceștia să fi utilizat un software de generare a imaginilor fără a verifica sursa sau contextul.
Acest exemplu ilustrează vulnerabilitățile comerțului online atunci când se bazează exclusiv pe inteligența artificială fără intervenție umană. Unele branduri, precum H&M, optează pentru alternative mai sigure, cum ar fi utilizarea modelelor digitale create cu acordul persoanelor implicate, asigurându-se astfel că drepturile sunt respectate.
De asemenea, companii precum Desigual au început să colaboreze cu parteneri specializați pentru a integra tehnologia AI într-un mod responsabil, menținând controlul asupra imaginii publice.
Inteligența artificială aduce beneficii semnificative în domeniul modei, de la generarea de conținut până la personalizarea experiențelor de cumpărare. Cu toate acestea, acest incident subliniază că inovația fără reglementare și fără mecanisme de control poate duce la situații delicate, în care imaginea unei persoane poate fi folosită în mod neadecvat.
Industria se confruntă cu o alegere importantă: să prioritizeze viteza și costurile reduse ale soluțiilor automatizate sau să investească în sisteme sigure, transparente și respectuoase atât față de persoane, cât și față de reputația brandurilor.
