Firma franceză Vetements a depus o cerere la Curtea Supremă a Statelor Unite, solicitând reexaminarea deciziei prin care i-a fost respinsă înregistrarea mărcii sale pe teritoriul american. Decizia instanței inferioare, menținută și de o curte de apel, a fost motivată prin faptul că denumirea este prea descriptivă pentru domeniul vestimentar.
În sprijinul cererii, producătorul susține că interpretarea numelui de brand prin prisma traducerii literală în engleză – „clothing” – este inadmisibilă și contrazice modul în care publicul percepe și identifică marca. Reprezentanții companiei atrag atenția asupra faptului că evaluarea trebuie făcută pe baza identității și distinctivității mărcii, nu a sensului lingvistic al cuvântului.
Dezbaterea are implicații majore asupra modului în care sunt evaluate mărcile străine în sistemul juridic american. Există divergențe semnificative între deciziile instanțelor pe această temă, ceea ce mărește șansa ca Curtea Supremă să admită recursul. O eventuală pronunțare ar putea stabili un precedent clar pentru tratarea numelor de brand internaționale în Statele Unite.
