Firma franceză de modă Vetements a depus o cerere la Curtea Supremă a Statelor Unite, solicitând reexaminarea deciziei prin care i-a fost refuzată înregistrarea mărcii „Vetements” pe teritoriul american. Decizia inițială aparține Oficiului pentru Mărci și Brevete din SUA, susținută ulterior și de o instanță de apel.
Motivul respingerii ține de caracterul prea generic al denumirii: „vetements” înseamnă „îmbrăcăminte” în franceză, iar autoritățile americane consideră că termenul este descriptiv și nu poate funcționa ca marcă comercială. În sprijinul acestei poziții, instanța a invocat faptul că un număr semnificativ de consumatori americani înțeleg sensul cuvântului.
În contestație, Vetements susține că abordarea este defectuoasă. Compania argumentează că evaluarea unui brand străin nu ar trebui să se bazeze exclusiv pe traducerea literală, ci pe percepția publicului și identitatea pe care și-a construit-o pe piață. Orice altfel de interpretare ar crea inechități și ar ignora realitatea comercială.
Divergețe notabile între deciziile instanțelor americane în materie de mărci străine fac ca acest caz să aibă șanse reale de a fi admis la Curtea Supremă. O eventuală pronunțare ar putea aduce lămuriri importante în aplicarea legislației privind protecția mărcilor comerciale internaționale în Statele Unite.
