Criza economică actuală a creat condițiile ideale pentru proliferarea produselor de lux false și a imitațiilor. Specialiștii remarcă că această tendință nu este doar rezultatul unor lacune juridice, ci și al faptului că produsele originale nu mai oferă valoarea așteptată de consumatori.
În ultimii ani, prețurile articolelor de lux au înregistrat creșteri spectaculoase. În Franța, de exemplu, costul unui coș de produse iconice de lux a crescut cu peste 50% între 2019 și 2024. La această presiune pretală se adaugă și noile tarife vamale aplicată de Statele Unite, care ating în unele cazuri 50%, făcând produsele autentice și mai inaccesibile.
Pe piața paralelă, falsurile și imitațiile ocupă teren din ce în ce mai mult. Dacă falsurile copiază în totalitate produsele originale, incluzând mărcile și logo-urile, imitațiile oferă alternative similare, la prețuri semnificativ mai mici, fără a pretinde că sunt autentice. Acest fenomen a dus la apariția așa-numitelor „super-falsuri”, produse atât de bine realizate încât devin aproape indistinguibile de originale.
Producătorii se confruntă cu dileme complexe. Pe de o parte, combaterea acestor practici este necesară pentru protejarea proprietății intelectuale. Pe de altă parte, unele mărci au reușit să transformă acest fenomen în avantaj, recunoscând că imitațiile pot servi ca formă de promovare indirectă.
Calitatea și etica producției devin factori critici în lupta împotriva falsurilor. Brandurile care mențin standarde ridicate de producție și transparență în lanțul de aprovizionare reușesc să-și păstreze încrederea consumatorilor. În schimb, orice abatere de la aceste standarde creează oportunități pentru imitatori.
Situația actuală demonstrează că pe piața de lux, valoarea autentică și transparența în producție devin cel mai important capital al brandurilor legitime.
